Ako se do kraja srpnja zateknete u Londonu, obavezno odvojite vrijeme i posjetite kultni The Dreamery, mali ice cream i wine bar u sjevernom dijelu grada koji je posljednjih mjeseci postao jedno od omiljenih mjesta modne i kreativne scene.
Razlog ovom must visit, must see mjestu je Loewe koji je otvorio svoj privremeni Pistachio Ice Cream Bar, dvotjedni pop-up nastao povodom predstavljanja nove Pistachio mirisne svijeće iz kolekcije Home Scents. Posjetitelji ondje mogu kušati ekskluzivni okus sladoleda inspiriran novim mirisom, dok istodobno doživljavaju njegovu mirisnu interpretaciju, koncept koji spaja okus, miris i dizajn u jedno multisenzorno iskustvo.
Nova hit svijeća
Iako je povod lansiranje svijeće, cijeli projekt savršeno se uklapa u estetiku Loewea. Modna kuća posljednjih godina često poseže za motivima hrane i prirode, od viralnih torbi u obliku rajčica, artičoka i bundeva do kolekcija inspiriranih povrtnjacima i zanatskim umijećem. Pistacija je tako postala logičan nastavak priče koja se više ne gradi samo kroz modu, već kroz cijeli životni stil.
Reinterpretacija luksuza
No ono što ovu vijest čini zanimljivom nije sladoled, nego ono što govori o komuniciranju ideje luksuza. Nekada su luksuzne kuće ulagale u impresivne flagship trgovine. Danas ulažu u prostore u kojima se ljudi žele zadržati. Otvaraju restorane, kafiće, cvjećarnice, knjižare, beach clubove i privremene instalacije koje često nemaju izravnu prodajnu funkciju. Cilj više nije samo kupnja proizvoda, nego stvaranje uspomene i osjećaja da ste nakratko postali dio svijeta jednog brenda.
Loewe nije usamljen primjer. Louis Vuitton posljednjih godina otvara restorane i kafiće diljem svijeta, Jacquemus organizira viralne beach clubove i pop-up kioske, Miu Miu okuplja publiku kroz književne klubove i kulturne programe, dok Prada već desetljećima gradi vlastiti filmski univerzum kroz kratke filmove renomiranih redatelja. Svaki od tih projekata pokazuje da se identitet brenda danas ne gradi samo kroz kolekcije, nego kroz sadržaj i iskustva koja ostaju u sjećanju.
Doživljaj svim osjetilima
U tome možda leži i najveća promjena luksuzne industrije. Proizvod je i dalje važan, ali više nije jedina zvijezda priče. Brendovi danas žele da ih doživimo svim osjetilima, da ih kušamo, pomirišemo, poslušamo ili doživimo kroz prostor. Jer upravo su takva iskustva ona koja ćemo podijeliti s drugima, poželjeti ponoviti i povezati s određenim imenom.
Loeweov ice cream bar zato nije tek ljetni pop-up. On pokazuje da se luksuz danas gradi kroz iskustva koja bude emocije i stvaraju uspomene, a upravo takve priče ostaju relevantne mnogo dulje od jedne kolekcije.